您的当前位置:首页 > 综合 > 争议真功夫皆因品牌不自信 正文
时间:2025-07-06 09:21:39 来源:网络整理 编辑:综合
张绪旺在使用了酷似李小龙形象的商标18年后,连锁餐饮品牌真功夫被李小龙女儿李香凝告上法庭。8月25日,上海市第二中级人民法院对此案开庭审理,后者向真功夫索赔2.1亿元。涉及知识产权的诉讼往往耗时颇多,
张绪旺
在使用了酷似李小龙形象的争议真功自信商标18年后,连锁餐饮品牌真功夫被李小龙女儿李香凝告上法庭。夫皆8月25日,因品上海市第二中级人民法院对此案开庭审理,争议真功自信后者向真功夫索赔2.1亿元。夫皆
涉及知识产权的因品诉讼往往耗时颇多,李香凝三年前就提起了诉讼请求,争议真功自信直到近日案件进展更新,夫皆也引发社会广泛关注。因品
网友一方面感慨“原来真功夫没有拿到李小龙形象授权”,争议真功自信一方面从中嗅到了熟悉的夫皆味道——乔丹体育与迈克尔·乔丹长达八年的商标权和姓名权等一系列诉讼。
从法理层面尚待裁决,因品不少法律界人士指出,争议真功自信鉴于商标权时效等现实依据,夫皆李香凝完全胜诉的因品概率不大,但也会从社会影响层面催动真功夫加速与李小龙形象进行品牌隔离。而涉及到舆论,真功夫恐怕要陷入与乔丹体育相似的境地:赢官司输口碑。
回过头看,真功夫、乔丹体育发端的年代,是中国企业品牌尚不自信的年代,学习海外领先水平,容易伴随着盲目,起“洋名字”装“洋品牌”甚至是特殊时期的一股潮流。于荒蛮之地比高低,活下来就能打60分,活出个名号甚至能打到80分、90分。
因此,复盘真功夫、乔丹体育,以十余年的业绩沉淀为标准,它们的品牌塑造取巧有余、有所见地,也终究遇到了“出来混,迟早要还的”门槛。
造成这种尴尬的缘由,核心不在于“是否主观碰瓷”,而在于是否领悟了品牌的内涵。
品牌的打造,从底气不足,到小有成就,再到信心满满,反映的就是企业从小到大再到强。也就是说,品牌自信,意味着企业“大而强”缺一不可:只是大,可能搭上了时代红利,可能采取了投机取巧;而强,一定意味着业务底座坚实,知识产权完善。
有些账可能企业自己也门儿清。比如真功夫2016年就更换了品牌商标和LOGO标识,与大家熟知的李小龙经典形象进一步模糊化,即便企业从不承认这样改的原因。
国内市场经济制度的日臻完善,全球知识产权理念的深入人心,再也不会给投机取巧者“长时间瞒天过海”的机会,也就要求新的从业者在创业伊始,业务业绩和知识产权两手抓,两手都要硬。
不过在营造品牌自信的道路上,不少企业短板明显,由于利益博弈作祟,对自己非常在意,对别人不以为然。
发力原创在自己,尊重原创看他人,这是品牌自信的两个维度。自有原创能力固然令人欢喜,对乔丹、李小龙等既有知识产权的追逐也是不可或缺。但君子爱IP,取之有道,在市场允许的范围,以合理成本谋求双赢合作,就是尊重原创的表现,碰瓷甚至剽窃万不可取。
韩媒:消费者向乐天制果讨“小新”贴纸,收到后被吓到“毛骨悚然”2025-07-06 09:11
一年买掉1万亿元奢侈品!中国国内首次登顶全球最大奢侈品市场2025-07-06 09:08
推特之后是Meta,美国科技企业掀“裁员潮”?2025-07-06 08:08
银行理财公司再扩容 业务转型持续推进2025-07-06 07:51
收评:沥青跌超5% 菜籽油、燃料油跌超4%,鸡蛋涨超2%2025-07-06 07:37
乌克兰外汇储备10月份增加5.5%2025-07-06 07:27
“潮玩”释放新生代个性需求 核心消费人群将突破1亿人2025-07-06 07:05
陕西发生一起故意杀人案 致7死2伤2025-07-06 07:04
中信证券:维持奈雪的茶买入评级 目标价8港元2025-07-06 06:49
人民日报|中核集团:探索零碳未来 开创美好生活2025-07-06 06:40
上半年巨亏近500亿 三大航下半年靠什么复苏2025-07-06 09:09
11月8日四大证券报头版头条内容精华摘要2025-07-06 07:40
以科技创新推动智能建造 住建部公布试点城市2025-07-06 07:34
又一名“老虎”落马!一周前仍参加公开活动2025-07-06 07:29
百度第三季度营收325.4亿元 净利润超市场预期达到58.9亿元2025-07-06 07:15
48家央企进博会“组团”签约 百亿元订单接连涌现2025-07-06 07:14
新疆首个“BIM5D+智慧工地”应用2025-07-06 07:10
河南一高校急需防疫物资?校方回复:情况属实2025-07-06 07:01
金融街论坛传递中国经济积极信号,哈佛教授:中概股回报率高于美股2025-07-06 06:55
北证50发布在即 指数编制应体现板块特色2025-07-06 06:52