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时间:2025-07-06 20:05:23 来源:网络整理 编辑:焦点
老牌乳企完达山想要重塑辉煌。7月,完达山乳业召开2022年半年工作会议。会上,北大荒完达山乳业通报了2022年上半年企业总体经营情况、重大项目建设推进情况和上市工作推进情况。据该公司对外透露,2022
老牌乳企完达山想要重塑辉煌。对话
7月,王利完达完达山乳业召开2022年半年工作会议。山靠什奔收会上,向百北大荒完达山乳业通报了2022年上半年企业总体经营情况、亿营重大项目建设推进情况和上市工作推进情况。对话
据该公司对外透露,王利完达2022年其将“完达山”品牌规划提升到战略层面,山靠什奔收以“北大荒”品牌为背书,向百加强母子品牌相互协同,亿营全面启动品牌年轻化、对话高端化战略。王利完达
“2022年上半年,山靠什奔收公司紧紧围绕年初制定的向百年度经营计划,较好地完成了各项工作,亿营与同期相比实现营收、利润双增长。”完达山称。
值得注意的是,前述工作会上并未透露北大荒完达山乳业在上半年的具体营收数据。但北大荒完达山乳业党委副书记、工会主席翟文波曾经对外表示,2021年,公司实现营收50.7亿元,同比增长19%,这是完达山营收首次迈入50亿元大关。
此前,北大荒完达山乳业确立了大发展、快发展“双百亿”发展规划,即到2025年北大荒完达山乳业实现收入100亿、上市后市值超100亿的目标。
8月28日,在第二届中国高寒生态奶业发展高峰论坛期间,北大荒完达山乳业党委委员、副总经理王利向21世纪经济报道记者披露了完达山下一步计划。
他表示,高寒生态奶是完达山建立的全新赛道,这成为该品牌增量。“我们会将高寒生态奶定位为液奶和奶粉当中的高端产品。”王利称。
事实上,鉴于渠道、营销等优势,完达山正在发力的高端常温奶市场,是伊利、蒙牛的核心腹地,突围难度并不低。
据尼尔森数据,2020年/2021年前三季度常温奶CR2达66.60%/67.50%,其中伊利、蒙牛市占率分别达到38.70%和28.80%。细分品类来看,高端白奶是竞争最焦灼的子品类,常温酸奶、基础白奶、乳饮料品类竞争相对缓和。
由此,多家地方乳企负责人向21世纪经济报道记者坦承,早已战略性放弃常温奶市场,将精力主要花在低温奶上。
另据王利透露,公司上市规划亦正推进中。
完达山将高寒生态奶定位为液奶和奶粉当中的高端产品。图片来源:该公司官网《21世纪》:去年完达山实现50亿元营收,从品类来看最大是哪个板块?
王利:基本上奶粉和液奶(液体乳)在50亿元营收里的占比各为一半。其中液奶是全品类的,包括低温的、常温的、乳饮料和酸奶类等。低温品类有巴氏奶、酸奶,还有低温饮料等;常温奶包括纯牛奶,和一些调制奶、功能乳制品等。常温奶占比超过低温奶。
从品类的角度,除了这两块之外,北大荒完达山乳业还有营养食品,但营养食品占比比例并不大,主要还是以液奶和奶粉为主。
《21世纪》:完达山提出了百亿营收目标,高寒生态奶占据怎样位置?
王利:提到高寒生态奶,是我们率行业之先建立的全新赛道,其实高寒生态也是需要认证审核的。比如说在华北区的牧场生产的产品就不能称为高寒生态奶。只有在黑龙江,通过专家组认证审核,方能将其牧场称为高寒生态牧场,目前北大荒完达山乳业已经认证了4个牧场。
为什么提出高寒生态?其实高寒生态提出来它不是北大荒完达山乳业的概念,它是一个在乳业发展过程的一个行业概念,是区域优势再定位的概念。因为这个提出不仅仅止于北大荒完达山乳业,未来其他的乳业达到了高寒生态奶源加工的标准、养殖的标准、种植的标准,它就可以申请高寒生态牧场认证。基本上,我们会将高寒生态奶定位为液奶和奶粉当中的高端产品。
《21世纪》:百亿元营收规划中,品类如何划分?
王利:奶粉与液奶还是重心。从液奶看,基本上是以常温为主。低温也会做,低温辐射区域主要是在东北、华北这两个区域,也会开展新的赛道。
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